¿Cómo responde el packaging a las demandas de las generaciones Y y Z ?

¿Cómo responde el packaging a las demandas de las generaciones Y y Z ?

Uno de los principales roles del envase de producto es principalmente funcional. Protege el producto durante su transporte y manipulación, e informa al consumidor de lo que contiene en el punto de venta. Sin embargo, otra función del envase también es la del marketing. De hecho, participa activamente en el resaltado y puesta en valor de las propiedades del producto. Desde las pistas más discretas, hasta los métodos más inventivos: existen múltiples maneras de hacer las cosas en este aspecto en el diseño del envase. ¿Cómo se convierte el envase en un verdadero transmisor de las propiedades del producto?

 

Crear una identidad sólida a través del envase

Cuanto más fuerte sea la identidad de un producto, más destacará el envase el carácter único y especial del mismo.

Algunos productos son emblemáticos en el imaginario colectivo, casi legendarios, a veces. Hay muchos ejemplos: botellas y latas de la marca Coca-Cola, los botes de Nutella…

¿Qué tienen en común todos estos productos? Su envase es reconocible entre mil. Saltan a la vista de los consumidores en un punto de venta minorista, y son capaces de atraerlos todavía más. Así, en un contexto de ventas en el que las compras son en su mayoría no planificadas, y esta tendencia aumenta con los años (según un estudio POPAI “Shopper Engagement Study”, 2012), este aspecto es un activo real para impulsar las ventas. Este fenómeno también se refleja cuando se pronuncia la marca: la representación mental del producto inmediatamente viene a la mente. Todos estos productos tienen una identidad propia, y por lo tanto se destacan de otros productos. Si tomamos como ejemplo la botella de Coca-Cola, el color rojo es una característica fuerte de la marca, porque es muy atípica en el sector de las bebidas. La originalidad no es el único criterio para crear una identidad sólida a través del producto: la recurrencia y persistencia de los elementos de identidad es otro. Si tomamos nuestro ejemplo, el diseño de la botella ha cambiado muy poco durante varias décadas. Por lo tanto, la durabilidad del diseño de envases también tiene un papel que desempeñar en esta estrategia.

 

Crear una coherencia entre las cualidades del producto y el envase

El envase es el equivalente al lenguaje no verbal: ¡habla de las expectativas del producto sin usar palabras!

El segundo punto fuerte del envase, en su aspecto de marketing, es su coherencia con las expectativas del producto. Básicamente, está diseñado para proteger el producto lo mejor posible, incluyendo el respeto de ciertas normas sanitarias y/o de seguridad cuando lo requiera la reglamentación. También se piensa a menudo para resaltar el producto en sí, pero no siempre en la expectativa del producto, que sin embargo es diferente.

Varias maneras se pueden utilizar para lograr esto, desde las más simples hasta las más originales. Por ejemplo, el color es una palanca muy clásica para mejorar las expectativas del producto. El ejemplo más revelador es el de las botellas de agua: todas tienen un color azul, verde y/o transparente, recordando así las dos expectativas fundamentales del agua: su poder refrescante y su “pureza”. Un experimento del investigador Nicolas Guéguen, en psicología de marketing, ha demostrado que las bebidas consumidas en vasos azules son percibidas como más refrescantes, lo que demuestra claramente la influencia del envase en la apreciación de un producto.

 

Demostrar la eficiencia del producto a través del envase

Una demostración efectiva de la expectativa del producto a través del envase es muy eficaz cuando está bajo control.

Otras marcas van mucho más allá y hacen del envase una demostración de la eficiencia del producto. Por ejemplo, Nike lanzó un modelo de calzado, el Nike Free 5.0, en 2014. El principal argumento del producto es contener una suela ultra flexible, adaptándose así en la medida de lo posible a los pasos de los deportistas. Así que la marca no dudó en empaquetar el calzado en cajas muy pequeñas. Al abrir la caja, el calzado estaba plegado y recuperaba su forma original después de una larga estancia en el embalaje. Ya sea en la tienda durante la prueba, o al desenvolver en casa, la demostración seduce de inmediato. Bonus no insignificante: la marca también aportó un argumento ecológico: la reducción en el tamaño de las cajas permitía ahorrar una cantidad considerable de cartón en la fabricación.

La expectativa del producto se puede promover mediante el envasado a través de varios métodos, ya sean explícitos o implícitos para el consumidor. La investigación en psicología del marketing tiende a confirmar, a través de varios estudios empíricos, que los esfuerzos realizados en envases para impulsar las expectativas del packaging, tienen efectos reales en el comportamiento de compra. Sin embargo, será necesario estar atentos a la coherencia entre las expectativas vendidas por el envase y las del producto, para garantizar un marketing ético, y unas expectativas que se vean cumplidas por el producto.

Para obtener más información, encuentre nuestras diversas soluciones o póngase en contacto con nuestros servicios 

¿Cómo podemos impulsar un producto gracias al envase?

¿Cómo podemos impulsar un producto gracias al envase?

Uno de los principales roles del envase de producto es principalmente funcional. Protege el producto durante su transporte y manipulación, e informa al consumidor de lo que contiene en el punto de venta. Sin embargo, otra función del envase también es la del marketing. De hecho, participa activamente en el resaltado y puesta en valor de las propiedades del producto. Desde las pistas más discretas, hasta los métodos más inventivos: existen múltiples maneras de hacer las cosas en este aspecto en el diseño del envase. ¿Cómo se convierte el envase en un verdadero transmisor de las propiedades del producto?

 

Crear una identidad sólida a través del envase

Cuanto más fuerte sea la identidad de un producto, más destacará el envase el carácter único y especial del mismo.

Algunos productos son emblemáticos en el imaginario colectivo, casi legendarios, a veces. Hay muchos ejemplos: botellas y latas de la marca Coca-Cola, los botes de Nutella…

¿Qué tienen en común todos estos productos? Su envase es reconocible entre mil. Saltan a la vista de los consumidores en un punto de venta minorista, y son capaces de atraerlos todavía más. Así, en un contexto de ventas en el que las compras son en su mayoría no planificadas, y esta tendencia aumenta con los años (según un estudio POPAI “Shopper Engagement Study”, 2012), este aspecto es un activo real para impulsar las ventas. Este fenómeno también se refleja cuando se pronuncia la marca: la representación mental del producto inmediatamente viene a la mente. Todos estos productos tienen una identidad propia, y por lo tanto se destacan de otros productos. Si tomamos como ejemplo la botella de Coca-Cola, el color rojo es una característica fuerte de la marca, porque es muy atípica en el sector de las bebidas. La originalidad no es el único criterio para crear una identidad sólida a través del producto: la recurrencia y persistencia de los elementos de identidad es otro. Si tomamos nuestro ejemplo, el diseño de la botella ha cambiado muy poco durante varias décadas. Por lo tanto, la durabilidad del diseño de envases también tiene un papel que desempeñar en esta estrategia.

 

Crear una coherencia entre las cualidades del producto y el envase

El envase es el equivalente al lenguaje no verbal: ¡habla de las expectativas del producto sin usar palabras!

El segundo punto fuerte del envase, en su aspecto de marketing, es su coherencia con las expectativas del producto. Básicamente, está diseñado para proteger el producto lo mejor posible, incluyendo el respeto de ciertas normas sanitarias y/o de seguridad cuando lo requiera la reglamentación. También se piensa a menudo para resaltar el producto en sí, pero no siempre en la expectativa del producto, que sin embargo es diferente.

Varias maneras se pueden utilizar para lograr esto, desde las más simples hasta las más originales. Por ejemplo, el color es una palanca muy clásica para mejorar las expectativas del producto. El ejemplo más revelador es el de las botellas de agua: todas tienen un color azul, verde y/o transparente, recordando así las dos expectativas fundamentales del agua: su poder refrescante y su “pureza”. Un experimento del investigador Nicolas Guéguen, en psicología de marketing, ha demostrado que las bebidas consumidas en vasos azules son percibidas como más refrescantes, lo que demuestra claramente la influencia del envase en la apreciación de un producto.

 

Demostrar la eficiencia del producto a través del envase

Una demostración efectiva de la expectativa del producto a través del envase es muy eficaz cuando está bajo control.

Otras marcas van mucho más allá y hacen del envase una demostración de la eficiencia del producto. Por ejemplo, Nike lanzó un modelo de calzado, el Nike Free 5.0, en 2014. El principal argumento del producto es contener una suela ultra flexible, adaptándose así en la medida de lo posible a los pasos de los deportistas. Así que la marca no dudó en empaquetar el calzado en cajas muy pequeñas. Al abrir la caja, el calzado estaba plegado y recuperaba su forma original después de una larga estancia en el embalaje. Ya sea en la tienda durante la prueba, o al desenvolver en casa, la demostración seduce de inmediato. Bonus no insignificante: la marca también aportó un argumento ecológico: la reducción en el tamaño de las cajas permitía ahorrar una cantidad considerable de cartón en la fabricación.

La expectativa del producto se puede promover mediante el envasado a través de varios métodos, ya sean explícitos o implícitos para el consumidor. La investigación en psicología del marketing tiende a confirmar, a través de varios estudios empíricos, que los esfuerzos realizados en envases para impulsar las expectativas del packaging, tienen efectos reales en el comportamiento de compra. Sin embargo, será necesario estar atentos a la coherencia entre las expectativas vendidas por el envase y las del producto, para garantizar un marketing ético, y unas expectativas que se vean cumplidas por el producto.

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¿Qué envases hay que utilizar para evitar la propagación de olores?

¿Qué envases hay que utilizar para evitar la propagación de olores?

Mientras que el olor de un producto a veces puede proporcionar placer sensorial (flores, perfumes, chocolate, etc.), puede en cambio molestar a algunas personas. En una despensa o refrigerador, la convivencia de los productos puede causar una mezcla de olores, o incluso la contaminación de un alimento por el olor de otro. Además, la elección de un envase adaptado con las propiedades de barrera adecuadas permitirá reservar su fragancia a los alimentos, evitando su propagación al ambiente o al resto de los productos contiguos.

 

Elija el material de embalaje adecuado

¿Cómo podemos protegernos del impacto olfativo de un alimento fragante como el queso, el pescado, la alimentación animal o las especias?

Entre los films de plástico utilizados para el envasado, hay múltiples variedades de materiales, utilizados en capas individuales, o en complejos coextrusionados o pegados. Cada material aporta sus propiedades de resistencia mecánica, de estanqueidad a los gases o al vapor de agua, sellado o de mantener la temperatura y el frío.

Por lo que se refiere a los productos olorosos, la propiedad que se buscará es la barrera de los gases, que transportan los compuestos volátiles responsables de la propagación de olores.

 

¿Qué films utilizar para las propiedades de barrera?

La barrera más eficaz es la proporcionada por una lámina de aluminio. Films complejos del tipo PET/Alu/PE o Papel/Alu/PE son ejemplos comunes. Mantienen aromas y garantizan una excelente barrera al oxígeno, la humedad y los rayos UV.

Luego hay films metálicos (PET metalizado/PE) y films PE/EVOH/PE que tienen buenas propiedades de barrera a los gases y permiten hacer el vacío.

Un film de plástico hecho de PET/PE es menos eficiente, pero todavía tendrá una barrera significativa al oxígeno y a la humedad para aplicaciones menos exigentes.

Por último, los films PE o PP de un solo material tienen una barrera al vapor de agua satisfactoria, pero mala para el oxígeno.

Las bolsas hechas a partir de films complejos son desafortunadamente difíciles de reciclar en el estado actual de la tecnología. Las investigaciones en curso son prometedoras, con procesos químicos consistentes en disolver la materia, pero estas técnicas aún no están en la etapa industrial.

Preferentemente nos centraremos en los films hechos de un solo material, o en films complejos hechos con el ensamblaje de varias capas del mismo material base, la mayoría de las veces polietileno, pero que tienen diferentes propiedades (densidad, temperatura de fusión, rigidez, etc.).

 

Un sistema de cierre óptimo

Dado que el producto se encuentra en un envase con propiedades de barrera suficientemente eficaces, surge la cuestión de la elección del cierre. Gracias a su hermetismo, la bolsa y su cierre deben garantizar una protección perfecta de los alimentos y una barrera óptima para los olores.

Para envasar un alimento oloroso, existen diferentes sistemas de cierre: soldadura, plegado con pegatina, cremallera simple o multiguía con o sin cursor, adhesivo removible, tapón, etc. Cada uno tiene un nivel diferente frente a los olores.

Las condiciones de consumo del producto serán decisivas para la elección del cierre. Si el alimento se consume en su totalidad al abrir el envase, una soldadura simple será suficiente. Si el alimento es poco aromático y se consumirá en varias veces – por ejemplo, un paquete de arroz – puede dirigirse hacia el plegado con pegatina. Si el alimento es particularmente oloroso, entonces es esencial proporcionar un cierre adecuado: tapón o cremallera. 100% hermético, el tapón se utilizará para productos líquidos o pastosos y para algunos polvos. Se recomiendan cierres de cremallera simples o multiguías con o sin cursor para alimentos en porciones, como queso rallado, café o especias.

La calidad de los envases y su hermetismo también contribuyen a la reducción del desperdicio de alimentos. Un producto será arrojado más rápidamente a la basura si su olor contamina la despensa o refrigerador mientras todavía es consumible, siendo su único mal extender olores en un momento en que no son requeridos.