In 2060 zal één op de drie mensen 60 jaar of ouder zijn. Met andere woorden, onze bevolking vergrijst en wordt geconfronteerd met een industriële wereld die steeds efficiënter en krachtiger wordt. De consumptiemaatschappij versnelt in een tempo dat soms moeilijk bij te houden is, vooral voor ouderen. Deze consumenten moeten speciale aandacht krijgen… Daarom is het ontwerpen van aangepaste verpakkingen voor senioren niet langer een eenvoudige mogelijkheid maar een noodzaak.
Toegang tot duidelijke en heldere informatie
Met bijna 1,7 miljoen visueel gehandicapten in Frankrijk moet ons land zich aanpassen aan de diversiteit van profielen die aanwezig zijn in de bevolking. Vandaag de dag zijn er 60.000 blinden en 1.640.000 slechtzienden (waarvan de helft AMD heeft). Helaas zijn de vooruitzichten niet erg bemoedigend, aangezien verwacht wordt dat 5,5% van de bevolking visueel gehandicapt zal zijn in 2030.
Op dit moment stelt artikel L111-1 van de Franse consumentenwet een aantal voorwaarden waaraan alle verkopers moeten voldoen. De consument moet alle informatie op de verpakking (prijs, etiketten, ingrediënten, enz.) leesbaar en begrijpelijk kunnen lezen. Elke verpakking is verplicht om :
- Begrijpelijk: De tekst moet gemakkelijk te ontcijferen zijn, de afbeeldingen gemakkelijk te onderscheiden en de pictogrammen expliciet.
- Zichtbaar: De informatie die we zoeken moet gemakkelijk herkenbaar zijn. Informatie die verborgen is of vanuit een bepaalde hoek moeilijk te zien, moet worden aangepast.
- Leesbaar: De consument mag geen moeite hebben om de tekst te lezen. De letters op de verpakking zijn vaak te klein.
Al deze elementen vallen soms moeilijk op hun plaats. In winkels vinden we nog steeds verpakkingen met verticaal schrift, logo’s die te moeilijk te onderscheiden zijn, materialen die het licht te intens weerkaatsen waardoor de verpakking niet gelezen kan worden. Het is dus noodzakelijk om deze problemen te verzachten en een alternatief voor te stellen voor de senioren. Daarom heeft Casino een assortiment gecreëerd dat “Bien pour vous” heet en speciaal is ontworpen voor oudere consumenten.
Ergonomie aangepast aan de problemen die senioren kunnen tegenkomen
Helaas worden senioren niet alleen geconfronteerd met visuele problemen. Motorische gebreken beperken hen in hun dagelijkse handelingen, vooral die waarbij ze voorwerpen moeten vastpakken. In Frankrijk lijden meer dan een miljoen mensen aan chronische ontstekingsreuma, waaronder 300.000 mensen met reumatoïde artritis. Andere gevallen van chronische reuma treffen bijna 10 miljoen Fransen…
Gemakkelijk te openen en te sluiten
Polyartritis veroorzaakt vervorming van de hand, verminderde kracht en ernstige grijpproblemen. De verpakkingsindustrie heeft bepaalde innovaties ontwikkeld om het vasthouden, openen en sluiten van producten te vergemakkelijken. Dit wordt geïllustreerd door de Wattwiller bloemendop of de dop ontworpen door Cristalline. Voor senioren kan het openen van een fles erg ingewikkeld zijn. Rekening houdend met deze moeilijkheid hebben deze twee bedrijven besloten om een systeem te ontwikkelen dat veel beter is aangepast aan de fysieke omstandigheden van het betrokken publiek.
Hetzelfde geldt voor metalen blikjes met ringen, die geleidelijk worden vervangen door afpelbare openingssystemen. Hoewel we steeds meer metalen blikjes met een ring gepresenteerd zien als gemakkelijker te openen, blijft deze methode een probleem voor mensen die niet voldoende kracht kunnen gebruiken.
Gemakkelijk vast te pakken
De ergonomie van een product moet doordacht zijn in relatie tot het publiek dat verondersteld wordt betrokken te zijn bij de aankoop ervan. Basisproducten (water, melk, brood, koffie, enz.) worden geconsumeerd door een dicht en divers panel van consumenten. Daarom is het belangrijk om een ontwerp aan te bieden dat zowel esthetisch is – als we weten hoe belangrijk het visuele aspect is bij de aankoopbeslissing – als praktisch. Om dit te doen, hebben sommige merken nagedacht over een verpakking die de slankheid van de contouren combineert met het gebruiksgemak.
Het merk Nescafé heeft bijvoorbeeld een nieuwe verpakking ontwikkeld voor zijn product “Nescafé Gold Blend”. Deze is gemakkelijker vast te pakken en heeft een veel minder complexe opening dan voorheen. Hetzelfde geldt voor Contrex, dat erin geslaagd is flessen te produceren die gemakkelijk vast te pakken zijn dankzij een vorm die perfect aan de hand is aangepast.
Er is nog werk aan de winkel om producten te perfectioneren die aangepast zijn aan senioren, maar dit is een kwestie die nauwlettend bestudeerd wordt. Consumptie voor iedereen moet de belofte van morgen zijn!
Vind al onze zakverpakkingsoplossingen! Neem voor meer informatie contact met ons op en download de verpakkingsgids over het thema verpakken.
